(网经社讯)
双11刚启动，淘宝直播头部主播李佳琦便陷入“二选一”风波。起因是京东采销公开喊话李佳琦“二选一”，并表示品牌方称京东降价举措违反了该品牌与李佳琦签署的“底价协议”，将面临赔偿巨额违约金的后果。与此同时，抖音平台头部主播疯狂小杨哥也怒批李佳琦“挟持商家”，垄断大牌货源，导致其直播间里的许多产品被迫下架。
随后，快手平台头部主播辛巴对此事发表了自己的看法：“很简单，京东在搞他，抖音在搞他。”并称李佳琦是平台竞争之间的牺牲品。一下子就道出了此次“二选一”风波背后的真相，表面上看这是直播间的一场“价格战”，但实际上是平台与平台之间的斗争。（详见网经社专题：李佳琦直播间陷入“二选一”风波 真相究竟如何？http://www.100ec.cn/zt/ljqexyzx/）
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆咨询有限公司董事长鲍跃忠认为：
直播间为消费者争取最低价是商业行为，李佳琦直播间粉丝基数大，销售额转化率就高，因此更容易与品牌方进行谈判。一味地批评抵制也不可取，毕竟直播也是为了赚钱，在法律允许的情况下利用经济手段是可以理解的。
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